市场份额，也称为市场占有率，是指一个企业的产品或服务的销售量或销售额在特定市场中所占的比例。它反映了企业在市场中的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。

市场份额的测算方法主要有以下几种：

总体市场份额：

市场份额是什么

指某企业销售量（额）在整个行业中所占的比重。

目标市场份额：

指某企业销售量（额）在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重。

相对市场份额：

指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1，表明其为这一市场的领导者。

相对市场份额：

还可以指一个企业的销售量和市场上最大的3个竞争者的销售总量之比。

市场份额通常以百分比表示，计算公式为：

\[ \text{市场份额} = \left（ \frac{\text{企业某种商品销售量}}{\text{该种商品市场销售总量}} \right） \times 100\% \]

市场份额的重要性在于它能够：

反映企业的市场地位和竞争力。

体现企业的盈利能力。

揭示企业的市场控制能力。

指示企业在市场中的相对位置和实力强弱。

企业通常通过提升产品质量、优化营销策略、扩大销售网络等手段来增加市场份额，从而增强市场竞争力和盈利能力。